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美陈是艺术化的公共空间

艺术的空间场景化全面艺术化氛围营造比起品牌体验,消费者进入购物中心的第一印象更多是来自空间体验。对于当下追求更高层次需求满足的消费者更是如此。因此,通过打造浸入式场景调动消费者的更多感官,才能触动其情绪、引发情感共鸣。场内空间的全面艺术化氛围营造,正是福州融侨中心ARTMALL实现商业空间与艺术场景相融相生的创新性实践。由此形成的极具整体感、沉浸感的艺术化公共空间,让消费者身处项目内便犹如置身于艺术博物馆,激发出人们强烈的代入感和探索心。多样姿态的艺术作品数十件享誉盛名的国际艺术家雕塑作品,精心陈列在福州融侨中心ARTMALL的各个空间节点。随着艺术作品的定期更换,艺术的魅力也得以借由更多样的姿态向消费者传达。借助强化感受的艺术装置,项目突破常规项目的操作手法,基于融侨商业坚持艺术装置理念,将包括绘画、书法、雕塑、工艺美术等在内的丰富艺术形式,铺陈在内部公共区域,将细节之处以艺术手法打造成为具有趣味性、互动性的装置,让商业空间的舒适性、美观性、互动性得以大大提升,消费者也能够随时随地处于艺术场景中。

与一些购物中心简单“复制”、刻意照搬艺术形式不同,福州融侨中心ARTMALL对于商业空间与艺术内容的全景式融合毫无生硬感、违和感,而是真正构建了一个消费者与艺术零距离的人文磁场,升级了商业空间体验的同时,也创造了独具特色的差异化场景优势。2艺术的活动日常化可持续感知的艺术滋养如果说艺术“高冷”的形象是阻碍艺术走进大众生活的痛点,那么福州融侨中心ARTMALL引发全城热议、获得行业媒体称赞的一大原因,便是借由项目持续举办的泛艺术文化类圈层活动,将“商业+艺术”的生活方式进行了常态化落地,使得消费者在日常生活中能够获得全面的艺术滋养。在此过程中,融侨商业独特的营销思路与文化理念贯穿始终:在传统节日凸显传统文化,在非传统节日做足艺术和调性。东西方艺术文化的相融,被具有专业运营能力和资源整合能力的项目团队,塑造成为一个个热门IP展、主题美陈、分享会等艺术文化类“大事件”,不仅形式丰富,更是内容优质,在获得消费者认可的同时也促进了城市文化气质的提升。

1热门IP。开业期间的“老夫子55周年巡展”,真实再现了港式风情,香港主题街区成为全城市民争相留念的“街拍”潮地。

2主题美陈+活动。2017年圣诞节,福州融侨中心ARTMALL以全市最纯正的圣诞布景,配合圣诞亮灯仪式、圣诞民谣音乐会等活动,打造出了当季最红的“打卡”圣地。2018年春节期间,结合福州在地文化三山两水历史元素的春节美陈,再次让项目吸引全城目光。2018年3月,首个商业美陈——白桦林主题美陈在项目内亮相,洁白无瑕又充满生机的白桦林场景与白桦林时装秀相结合,吸引了一众艺文青年的到访。3文化分享会。从2017年的法国摄影师阎雷分享会、《志明与春娇》导演彭浩翔故事会到今年的杨弋夫钢琴分享会、去墨剧场话剧表演,更多与大众生活息息相关的文化内容,正在通过亲民的交流活动得以落地,引发更广泛的共鸣。内容丰富化、美陈场景极致化、艺术调性气质化……福州融侨中心ARTMALL已经成为城市级的“网红打卡圣地”。在这背后,是项目面对消费者“诗与远方”的情怀,以独一无二的艺术设计力和艺术感染力,充分满足人们对理想生活的向往和期许,从而在更深度的情感层面不断与人建立起来的紧密连接。3艺术的社交平台化创新社交化生活方式从线上到线下,受到消费者欢迎的品牌都呈现出这样一个特点:凭借社交“赋能”,拉近人与人关系,进而拉近品牌与消费者的关系。深谙品牌社交化趋势,也促使福州融侨中心ARTMALL提出了“以做品牌的理念来操盘项目”的全新经营思路。以文化艺术为内容,以购物中心为平台,项目围绕人们共同追求的兴趣点,打造出全新的社交化生活方式,将自身塑造成为特色鲜明的、连接人与人情感、触发共鸣的“桥梁”。一

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